Considero a Heineken a marca de cerveja que soube melhor traduzir a "nova propaganda", a que mais se identifica com os valores do público jovem e a que melhor faz ações que geram engajamento dos consumidores. A marca divulgou no último dia 9, o vídeo "Heineken Sunrise", que trata do consumo consciente do álcool.
O cara chega na festa, bebe meio shot, uma cerveja, se diverte e tá bem no fim da noite pra aproveitar o que pode vir, com direito a paqueradinha e tudo.
O conceito "O nascer do sol pertence a quem bebe com moderação" traz o outro lado do tema: Como uma marca que precisa vender vai encarar que seus consumidores estão se tornando conscientes e mudando suas atitudes? Não adianta mais forçar a barra. O melhor que as marcas tem a fazer é começar a "conversar" sobre isso.
A Heineken aborda o tema sem chatice, sem lição de moral.
Mandou muito bem.
